Dans notre quotidien, nous sommes entourés de récits variés, allant des histoires aux anecdotes, des folles péripéties au trait émotif, tantôt poignant. Depuis que nous sommes bambinos jusqu’à nos vieux os, les récits - vrais ou fictifs - marquent notre manière de cogiter, de ressentir, et d'interagir socialement. Face à la montée du narratif stratégique que devient notre liberté narrative ? Quand les récits deviennent des outils d'influence, les belles histoires tourneraient-elles vilaines ?

Quelles que soient les questions éthiques soulevées par l’économie de l’attention, peu d’entreprises, institutions ou marques ne sauraient exercer d’activités dans le déni complet des canaux de communication prédominants. Les enjeux autour d’une stratégie de contenus, des tendances et des réseaux sociaux se posent inévitablement.