CAMPAGNE D'ÉLECTIONS DES ADMINISTRATEURS SALARIÉS
DES ORGANISMES SOCIAUX
DES INDUSTRIES ELECTRIQUES ET GAZIÈRES
Émotion et tendresse, diversification du choix,
accroches rédactionnelles ludiques
Une campagne d’élections des activités sociales de l’Industrie Électrique et Gazière vise le public actif, quelle que soit sa composition familiale, et le public inactif, soit deux cents mille bénéficiaires, affiliés et ayants droit.
Sur la base d’une analyse de la gestion des organismes sociaux et de la sociologie des ouvrant droits, nous avons mis en oeuvre une campagne de communication positive marquée d’une identité forte.
Après consultation du cahier de projets proposant une huitaine d’approches cohérentes sous la forme de roughs, les décideurs ont plebiscité 3 axes distincts, puis harmonisés.
Le premier sollicite l’émotion des publics parties prenantes ; le second, orienté vers une sensibilité plus consumériste, suggère la perspective de l’abondance du choix des catalogues ; le troisième, exclusivement rédactionnel, propose des détournements de proverbes comme autant de d’accroches de textes ludiques, surprenantes et impactantes.
Ces trois axes ont fait l’objet d’un déploiement complémentaire (print, online, stickers) et d’un plan de communication commun.
J’ai assuré le suivi des objectifs de communication et la coordination technique du projet.
axe par cible (émotion des publics parties prenantes)
axe accroches rédactionnelles
axe suggérant l'abondance de choix porté sur une sensibilité consumériste
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compétences et outils mobilisés
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compétences
et outils mobilisés
#prise de brief
– traduction des attentes en objectifs de communication,
– prise en compte de la faisabilité du projet,
– mise en place partagée des process de conception, de réalisation et de déploiement du projet (carnet de bord des validations)
#audit sur le paysage concurrentiel de l’organisation et audit de culture
#stratégie de communication et stratégie éditoriale
#plans de communication
#rédaction des cahiers des charges et des commandes auprès des intervenants dans le processus
#création et suivi des retroplannings et des validations du commanditaire
#coordination technique de la chaîne de production de la conception aux livrables
#conception-rédaction, storytelling, rédaction journalistique, de newsletter et d’interviews